Teasing et promotion d’événement
Teasing et promotion d’événement
Faire du Teasing pour un événement : Est-ce une bonne idée ?
Dans un article précédent, nous avons évoqué l’intérêt à intégrer le teasing dans une stratégie Social Media Marketing. En effet, Teaser c’est susciter la curiosité pour mieux interpeller, et donc mieux vendre.
Il faut savoir que le Teasing est aussi adapté pour le lancement d’un produit, d’un service ou pour faire la promotion d’un événement quel qu’en soit le format (concert de musique privé, dîner de Gala, Team Building, Festival… Quel est donc l’intérêt de cette démarche dans le contexte d’un événement ? Quelles sont les étapes à suivre pour bien réussir son teasing ?
La mise en place de votre événement est à présent en marche, vous avez déjà sécurisé son emplacement, sa date et ses intervenants… Alors il ne vous reste plus qu’à Teaser !
En fait, la première étape pour promouvoir votre événement est d’avoir une audience bien définie. Vous devez axer votre communication sur les canaux dans lesquels vous êtes déjà présents (owned media), ce qui vous permettra de vous adresser à vos publics cibles, qui sont en l’occurrence vos prospects, vos clients actuels et potentiels, et les membres de votre communauté. C’est donc l’occasion de bien les fidéliser, en leur proposant des réductions sur les tarifs d’inscription par exemple. Profitez également de cette occasion pour les inciter à faire de la promo pour votre événement auprès de leur entourage et amis proches. C’est un moyen efficace pour faire de la publicité à votre événement. Si vous utilisez cette option, n’hésitez pas à envoyer des rappels au début de la campagne du teasing et quelques jours avant la fin de la période de réductions.
« Plus vous créez du contenu autour de votre événement, plus il aura de visibilité et plus les gens vont en parler. »
Site internet, e-mailing
Cette communication intense devra s’organiser en priorité autour des médias dans lesquels vous êtes déjà présent. Il faudra ainsi teaser votre événement là où le trafic est élevé, notamment sur votre site web si vous en possédez un. Le blog et news postées sur vos pages web sont aussi à privilégier pour susciter de l’intérêt pour votre événement.
L’e-mailing est aussi intéressant dans ce sens. Informez votre base de données sur la tenue de votre événement et mettez bien en évidence l’intérêt et la particularité de ce dernier. Un sujet peu intéressant engendre un taux de participation assez bas. L’idée aussi de faires des titres accrocheurs, du style « Vous passerez à côté de ces 5 avantages en or si vous ne participez pas!». Ce type d’accroche incitera vos prospects à en parler autour d’eux, que ça soit du bouche à oreille ou via le partage de l’information sur le net.
Relais sur les réseaux sociaux
Mis à part dans l’E- mailing, la récurrence est la clé de votre campagne de teasing sur les réseaux sociaux. Selon l’étude d’Over-Graph, le temps de vie moyen d’un post est inférieur à 12h. Pour palier à ce problème de la courte durée de vie des publications, les réseaux sociaux vous offrent la possibilité de cibler des communautés similaires en s’appuyant sur des critères tels que les centres d’intérêt et la géolocalisation. N’hésitez donc pas à initier ce genre de campagne dès votre phase de Teasing. Facebook vous permet de créer un événement avec lien qui redirige automatiquement vers le formulaire d’inscription à votre événement (Ticket URL). Cette fonctionnalité ne peut qu’être bénéfique, dans le sens où elle vous permet de drainer des visiteurs et clients potentiels sur votre site événement.
Axes de communication à privilégier dans un Teasing :
« Les inscriptions sont ouvertes ! » : informez sur la date de votre événement.
« Plus que X jours pour profiter de nos tarifs promotionnels » : Donnez un deadline pour votre réduction tarifaire.
[N’oubliez pas de remercier vos sponsors, ils sont aussi les ambassadeurs de votre événement.]
Parlez de vos intervenants : suscitez de l’intérêt autour de leurs interventions et faites un focus sur leurs parcours et expériences précédentes.
Mentionnez vos participants : remerciez-les parce qu’ils se sont inscrits à votre événement.
Incitez sur le partage : cela ne fera qu’attirer plus de participants à votre événement.
Sources :
Lionel Levy. (2016, September 15). Comment faire buzzer son événement – Stratégies.
http://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/1043167W/comment-faire-buzzer-son-evenement.html
Entreprise, V. D. (2011, October 18). Evénementiel: Comment réussir un événement 2.0, Vincent -Ducrey, le guide de l’influence. Promotion et communication
Entreprise (2006, March 23). Organiser une soirée événementielle. Promotion et communication.
http://lentreprise.lexpress.fr/marketing-vente/promotion-communication/organiser-une-soiree-evenementielle_1515890.html
Hernandez, P. par F. (2012, June 27). Médias sociaux et évènementiel: Mélange explosif.
http://www.socialmkg.com/mdias-sociaux-et-vnementiel/
