Le Content marketing est une approche du marketing stratégique axée sur la création et la fourniture de contenu utile, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini – et finalement stimuler une action client rentable.
Au lieu de présenter vos produits ou services, fournissez un contenu vraiment pertinent et utile à vos prospects et clients pour les aider à résoudre leurs problèmes.
Le marketing de contenu est bon pour vos résultats nets et pour vos clients :
Plus précisément, il y a trois principales raisons — et avantages — pour les entreprises qui utilisent le marketing de contenu :
▪ Augmentation des ventes,
▪ Économies de coûts,
▪ De meilleurs clients plus fidèles.
Le contenu est le présent et l’avenir du marketing :
Revenir en arrière et lire la définition de marketing de contenu une fois de plus, mais cette fois-ci supprimer le pertinent et précieux. C’est la différence entre le marketing de contenu et les autres déchets d’information que vous obtenez des entreprises qui essaient de vous vendre des « choses ».
Les entreprises nous envoient constamment de l’information – c’est simplement que, la plupart du temps, ce n’est pas très pertinent ou précieux (pouvez-vous dire spam ?). C’est ce qui rend le marketing de contenu si intriguant dans l’environnement d’aujourd’hui de milliers de messages de marketing par personne et par jour.
Le marketing est impossible sans un grand contenu :
Quel que soit le type de tactiques de marketing que vous utilisez, le marketing de contenu devrait faire partie de votre processus, pas quelque chose de distinct. Le contenu de qualité fait partie de toutes les formes de marketing :
➢ Marketing de médias sociaux : La stratégie de marketing de contenu précède votre stratégie de médias sociaux.
➢ SEO : Les moteurs de recherche récompensent les entreprises qui publient des contenus de qualité et cohérents.
➢ PR : Les stratégies de relations publiques réussies abordent les questions qui préoccupent les lecteurs, et non leur entreprise.
➢ PPC : Pour que PPC fonctionne, vous avez besoin d’un grand contenu derrière elle.
➢ Marketing entrant : Le contenu est essentiel pour stimuler le trafic entrant et les prospects.
➢ Stratégie de contenu : La stratégie de contenu fait partie de la plupart des stratégies de marketing de contenu.
Publier un contenu interactif :
La montée en puissance des réseaux sociaux et des interactions sur Internet a modifié les habitudes de consommation des internautes. Ces derniers ne veulent plus être de simples acheteurs passifs, mais aussi se transformer en acteurs de leur consommation.
Ils ont évidemment cessé d’être des moutons et espèrent créer une relation de confiance et de proximité avec votre marque. Ils veulent être informés et savoir quelles sont les valeurs environnementales et l’éthique des produits achetés.
Cependant, avec le Content Marketing, vous pouvez établir une relation étroite et de confiance avec vos clients. Cette nouvelle forme de marketing communique avec authenticité et humanité pour renforcer les internautes dans la recherche de la transparence et de la qualité.
S’intéresser aux valeurs recherchées par les consommateurs :
Au lieu de s’appuyer sur une simple promotion produite, le content marketing s’appuie désormais sur de nouvelles valeurs populaires, comme le respect de l’environnement par exemple.
Grâce au marketing de contenu, votre entreprise communiquera de manière positive avec les internautes. En fait, le marketing de contenu est basé sur le style de vie des consommateurs. Communiquez les valeurs environnementales et sociales de votre entreprise.
Ainsi, le marketing de contenu anticipe les attentes des internautes dans les domaines du bien-être et de l’écologie. Il traite de leur côté émotionnel et vise à susciter un sentiment positif. Le marketing de contenu humanise les produits grâce à la narration.
En utilisant de nouveaux formats de communication audio et vidéo, le Content Marketing partage également un contenu puissant sur les réseaux sociaux.
Diversifier les formes de contenus avec le content marketing :
Donc, en diversifiant votre contenu, le marketing de contenu vous permet également d’élargir votre audience. Votre communication doit toujours rester informative, ludique et à forte valeur ajoutée.
Votre développement de marketing de contenu utilisera de nouveaux formats de communication tels que :
❖ Webinaires auxquels les internautes peuvent se connecter pour des mini conférences en temps réel ou différées.
❖ Des podcasts qui vous permettent de publier du contenu vidéo ou audio de manière interactive et répétée,
❖ Des flux en direct qui permettent aux internautes de s’immerger dans la vie privée de votre entreprise et de communiquer directement avec eux,
❖ Des vidéos de présentation ou de démonstration qui apportent des conseils personnalisés aux internautes,
❖ La recherche vocale, qui permet aux internautes d’interroger oralement leur ordinateur pour effectuer une recherche,
❖ Les chatbots qui utilisent l’intelligence artificielle pour interagir avec vos clients et répondre à leurs demandes. Ces robots personnalisent votre communication et renforcent votre audience en ligne.
Personnaliser vos contenus avec le content marketing :
Par ailleurs, les internautes sont de plus en plus attentifs aux petits détails.
Vous devez donc leur donner une réponse personnalisée et précise. Cette forme de communication numérique peut inclure des conseils spécifiques sur le contenu qui vous concerne directement.
Conclusion :
Le marketing de contenu abandonne le format classique des relations commerciales. Par exemple, personnaliser les messages envoyés en appelant l’internaute par son nom.
Enfin, à l’heure de la révolution numérique et la prise de conscience environnementale, le marketing de contenu ne se contente plus de vendre des articles sur Internet. Au lieu de cela, il vise à raconter une histoire et une conception de produit qui seront plus respectueuses du consommateur, pour encourager l’adhésion aux valeurs véhiculées par votre entreprise.
