Pour éviter le stress et s’assurer une production de contenus fluide, il est impératif  de mettre en place un planification éditoriale. En effet, celle-ci constitue la base pour toute bonne stratégie de contenu. Le calendrier éditorial vous permettra d’organiser et d’anticiper toutes vos publications, sur un/des mois, ou sur l’année. Cependant, ce dernier requiert une bonne méthodologie. Dans cet article, vous connaîtrez toutes  les étapes à suivre, pour construire un bon planning éditorial.

Calendrier éditorial

Calendrier éditorial

1. Sélectionnez vos réseaux sociaux

Vous devez choisir les réseaux sociaux sur lesquels vous voulez être présent, avant d’entamer la réalisation de votre planning éditorial. Cependant, vous n’êtes pas obligé d’avoir une présence sur tous les réseaux sociaux disponibles. Choisissez seulement les plateformes qui vous permettront d’atteindre vos objectifs marketing, en répondant à votre problématique globale. Par ailleurs, planifiez vos contenus en fonction des fonctionnalités qu’offre chaque support. Si vous songez à créer des sondages par exemple, Facebook et Twitter offrent cette option.

2. Choisissez une fréquence de publication

Une fois avoir choisi vos plateformes, vous devez savoir comment de fois par semaine, vous allez y publier votre contenu. Sachez qu’il n’existe pas une fréquence de publication idéale. Celle-ci dépend de plusieurs facteurs :

  • Vous pouvez créer et gérer combien de contenu ?
  • Combien de contenu avez-vous  ?
  • Vous êtes prêts à consacrer combien de temps aux médias sociaux  ?
  • Votre audience réagira-t-elle comment à votre fréquence de publication ?

Sur les médias sociaux, la qualité est plus importante que la quantité. Vous n’êtes donc pas obligé de publier chaque jour du contenu. Cependant, pour toujours garder votre compte actif, publiez 3 fois par semaine.

 

3. Trouvez les thèmes de votre contenu principal

Pour votre planning éditorial, nous vous recommandons de choisir des thèmes de contenu. Cela va beaucoup vous faciliter la tâche. Ainsi, vous saurez quel type de contenu afficher chaque jour, à condition que ce dernier soit engageant auprès de votre communauté.  Mais avant cela, décrivez les objectifs que vous voulez atteindre grâce aux médias sociaux. Ensuite, créez des thèmes pour vos publications, qui soutiendront ces objectifs. Pour éteindre vos objectifs, tout en ayant des messages attractifs, adoptez la fameuse règle 80/20.  Proposez du contenu à forte valeur ajoutée, sur 80% de vos publications, et mettez vos offres commerciales sur les 20% restantes.

4. Elaborez un calendrier éditorial adapté

Une fois vous avez choisi vos thèmes de la semaine, commencez à vous organiser. A cet effet, plusieurs outils s’offrent à vous.

Commencez par créer des feuilles de calcul sur Excel par exemple, en utilisant un tableur. Incluez dedans les éléments de votre calendrier éditoriale. Mettez-y les thèmes de vos futurs publications, vos messages, liens, vidéos ou images. Vous devez aussi rajouter les jours de la semaine avec vos thèmes. Par ailleurs, nous vous recommandons d’utiliser des outils, comme Agorapulse ou Hootsuite, facilitant la gestion de l’ensemble de vos réseaux sociaux. ( modération de vos messages, programmation et modification des publication…)

 

5. N’oubliez pas les dates et initiatives importantes de votre marque

Rajoutez à votre calendrier éditorial, les dates clés liées à votre marque.

Comme par exemple :

  • Les concours ou actions promotionnelles.
  • L’anniversaire de la marque, ou les 5 ans d’un employé dans la société
  • Caractéristiques de l’entreprise ou de ses produits
  • Événements qui reviennent chaque année (conférence annuelle…).
  • Concours ou opérations promotionnelles.

 

6. Mettez en avant les fêtes et événements spéciaux.

Votre calendrier éditorial doit aussi comporter une partie ludique. Parlez d’événements et fêtes spéciales !
Par exemple  : Journée mondiale du  Tacos, début des soldes d’été , ou sortie de la nouvelle Playstation 5. Ces derniers doivent être drôles, informatifs et divertissants.

Cependant, vous devez sélectionner ces événements en fonction de vos cibles et votre marque. En parlant de ces derniers, vous conférez une certaine personnalité à votre marque. Ceci pourra aussi donner plus de visibilité à celle-ci.

 

7. Planifiez maintenant !

Quand vous aurez créé votre contenu, vous pourrez entamer sa planification. Quelques heures par semaine seulement, vous suffiront pour rédiger et programmer votre contenu. Cependant, vous pouvez modifier votre calendrier à tout moment, notamment si vous souhaitez rebondir sur une actualité spéciale.

Planifier son contenu peut être une tâche épuisante. Mais celle-ci vous permettra de gagner du temps, pour effectuer d’autres tâches. Comme par exemple, la gestion de vos communautés sur les réseaux sociaux ( modérer les messages, répondre aux commentaires des internautes…) Ou encore, créer vos campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. Planifier vos publications à l’avance peut aussi vous libérer du temps, pour analyser votre audience, pour mieux préparer vos futurs messages sur les médias sociaux.

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