Campagne publicitaire
Chaque campagne publicitaire doit être adaptée au timing idéal. Il est arrivé, pour les mois précédents qu’un planning de campagne soit remis en cause par les variables du coronavirus. A titre d’exemple l’annulation d’événements comme le salon de l’automobile où c’était prévu de multiples campagnes publicitaires.

Remettre en question les communications publicitaires et la proposition de nouvelles campagnes publicitaires plus adaptées au contexte actuel.

Certes, les campagnes publicitaires sont de nos jours un moyen indispensable pour communiquer avec ses clients. A travers la publicité nous transmettons des messages clairs et efficaces qui restent gravés dans l’esprit des clients. Toutefois, il faut suivre une panoplie d’étapes en vue de bien mener ses campagnes publicitaires.

Le poids des campagnes publicitaires pour toute entreprise

Les campagnes publicitaires jouent un rôle très important dans l’amélioration du processus de vente. Les entreprises qui décident de ne pas recourir à la publicité risquent fort de ne pas être présentes dans l’esprit du consommateur. La quasi-totalité des campagnes publicitaires ont pour but de faire gagner à votre marque une grande notoriété. Une campagne publicitaire a intérêt à être la plus attrayante possible. A titre d’exemple, Mcdonalds dans l’une de ses récentes campagnes publicitaires incite à venir «comme vous êtes» dans ses restaurants, sans mettre en accent ses différents produits.

Le ciblage de sa clientèle

Bien avant de se lancer dans votre campagne publicitaire donnée, il faut mettre la main préalablement sur le public cible. Connaitre avec précision à qui l’on s’adresse dans notre campagne publicitaire est primordial pour être le plus pertinent possible. Conséquemment, essayez de viser une communauté plutôt qu’un client final afin d’attirer des prospects et optez pour le moment opportun pour faire la promotion de ses produits et services.

Sélectionner le type de média adapté

Aujourd’hui, multiples sont les supports de communication: messages électroniques, flyers, magazines papiers, radios, spots télévisés, et finalement internet. Votre plus grande épreuve est de vous focaliser sur les opportunités qui se présentent. Par exemple, plusieurs marques se lancent dans des campagnes publicitaires «100% web et réseaux sociaux» avec un petit spot vidéo de quelques secondes diffusées sur internet. Les publicités luxueuses investissent dans les supports les plus différenciés (campagne TV, magazines, et journaux ).

Définir les impacts et résultats voulus 

Pour que votre campagne publicitaire soit parfaite et aboutisse à de résultats satisfaisants, il faut définir 4 objectifs à atteindre:

• La compréhension : S’assurer que le client prend conscience du produit ou service, et maîtrise ses attributs et la valeur ajoutée qu’il lui procure.
• Affectivité : La publicité doit susciter un penchant d’essayer le produit, et graver une image positive dans l’esprit du client.
• L’impact : Une campagne publicitaire facilite le passage à l’action et l’accroissement des motivations à l’achat.
• La mémorisation : Une campagne publicitaire réussie doit être fortement mémorisable dans l’esprit des clients.

 L’innovation face à une concurrence acharnée

Du moment que publicité est primordiale afin attirer les clients, la concurrence quant à elle devient de plus en plus acharnée. Se différencier pour occuper une place privilégiée dans l’esprit des consommateurs s’avère important. L’innovation être l’une des priorités pour toutes les entreprises. Nike a réussi récemment à réaliser une communication originale en retirant la planche d’un banc qui permet de s’asseoir et en indiquant ‘RUN’ pour inviter les gens à pratiquer du sport.

Le slogan, porteur de votre message

Le slogan sert à retenir l’attention et véhiculer un message donné. Un bon slogan doit être court, original, et fort mémorisable. De ce fait soyez créatif ! Prenons d’abord l’exemple de l’Oréal, le leader international de beauté, grâce à son slogan « Parce que nous le valons bien ». Ils ont pu proposer des colorations chères alors que la totalité des campagnes publicitaires à ce temps étaient basées sur les prix les plus compétitifs. L’Oréal a su accentuer ce point-là en mettant en avant le fait que les femmes le valaient abstraction faite du le prix. Dans le même contexte, on peut aussi mentionner Danette, avec sa fameuse crème dessert, qui a su lors des spots télévisés séduire son public avec son slogan: «On se lève tous pour Danette», qui n’a pas la petite comptine en tête?

Le cœur de votre campagne publicitaire: corps de texte

Le texte accompagne le slogan pour véhiculer le message, avec plus de détails. En bref, le texte n’est pas forcément un descriptif technique des produits, il peut être mis en avant grâce à une conversation ou mise en scène. Prenons l’exemple de la publicité Nespresso, qui met en scène la discussion entre le fameux George Clooney et d’autres acteurs dont les messages veulent prouver que le café est intense et que sa notoriété devance celle des stars.

Portez une attention particulière aux résultats

La définition et l’évaluation du budget alloué à vos campagnes publicitaires est primordial. Donc mesurer les résultats obtenus par rapport au budget alloué est aussi important. Ceci dans l’objectif de définir les écarts entre les objectifs et réalisations pour procéder à l’optimisation de ses campagnes publicitaires.

 

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