Selon les dernières statistiques, Smart Insights, 45 % des entreprises n’ont pas de stratégie de marketing digital clairement définie, 17 % des entreprises ont mis en place une stratégie de marketing digital, mais celle-ci est distincte de leur plan marketing. Cela signifie que 62 % des entreprises ne sont même pas préparées à cela. Elles ne disposent pas des stratégies, des tactiques ou des outils dont elles ont besoin pour bien mener leur activité. Ainsi que les spécialistes du marketing gaspillent en vain 37 à 95 % de leur budget marketing alloué. C’est très courant, mais ce n’est pas forcément le cas; si vous avez mis en place la bonne stratégie de marketing digital, il est plus facile de développer efficacement votre business.
Aujourd’hui, nous allons découvrir les points importants de la création d’une stratégie de marketing digital performante.
Pourquoi vous avez besoin d’une stratégie de marketing digital ?
Votre stratégie de marketing digital donne une orientation à votre entreprise. Avec la mise en place d’un plan, vous disposerez des détails nécessaires pour aider votre entreprise à se développer de manière cohérente. Votre document de stratégie digitale devrait :
- Définir vos objectifs à court et à long terme.
- Déterminer vos clients.
- Définir la méthode de prospection de clients.
- Regrouper les atouts nécessaires pour attirer l’attention de votre client.
- Proposer un plan marketing pour attirer l’attention des clients.
- Analyser et améliorer les performances marketing.
Les éléments à inclure dans votre stratégie de marketing digital:
Afin de réussir votre business, votre stratégie de marketing digital doit se concentrer sur quatre points spécifiques:
-Fixer des buts, des objectifs et des indicateurs clés de performance (KPI).
-Comprendre et définir votre public.
-Créer et mettre en œuvre votre stratégie de marketing digital.
-Auditer et améliorer vos campagnes marketing.
Examinons alors ces quatre domaines de plus près et décomposons-les un peu plus clairement.
1-Définition des buts, des objectifs et des indicateurs clés de performance:
En fait, cette étape consiste à décider de manière précise ce que vous souhaitez faire.
La planification de votre stratégie de marketing commence par la fixation d’objectifs quantitatifs et qualitatifs et la définition également des indicateurs clés de performance (KPI). Ces objectifs sont un peu comme les rails de chemin de fer qui maintiennent votre stratégie de marketing digital sur la bonne voie.
Vous devez vous assurer que vos objectifs sont:
- Stimulants, réalistes et réalisables.
- Liés à la mission, à la vision et aux valeurs de votre entreprise.
- Concis : 2 à 3 objectifs principaux et 3 à 5 objectifs de soutien.
- Spécifiques, clairs et opportuns.
Qu’en est-il des indicateurs de performance clés ?
Les principaux KPI(s) que vous pouvez utiliser pour démarrer votre planification sont les:
-Visiteurs par jour/mois.
-Pages par visite.
-Taux de conversion.
-Coût par conversion.
-Taux de conversion par mot-clé.
-Retour sur investissement par contenu.
-Taux de clic sur la publicité payante.
2-Comprendre et définir votre public:
Vu que vous savez quels sont vos buts et objectifs, vous devez déterminer les mêmes choses pour votre client. Cette étape nécessite une recherche préalable, mais le succès ou l’échec de votre stratégie de marketing digital commence par là.
Si vous trouvez les bons clients, prêts à acheter votre produit, alors la vente est beaucoup plus facile. C’est d’autant plus facile si vous pouvez comprendre ce qu’ils cherchent au juste et comment vous pouvez vous y prendre pour leur vendre. Pour ce faire, vous aurez besoin d’informations sur les caractéristiques démographiques et psychographiques de vos clients.
3-Créer et mettre en œuvre votre stratégie de marketing digital:
Ensuite, vous devrez disposer des éléments de base nécessaires pour créer une stratégie de marketing digital bien définie. Vous devrez être en mesure d’identifier les canaux de commercialisation qui fonctionneront le mieux pour votre entreprise. Il existe de nombreux canaux de marketing digital parmi lesquels vous pouvez choisir.
N’oubliez pas de faire aussi des tests réguliers:
Les tests vous montrent ce qui fonctionne le plus. Les outils que vous utilisez pour les tests ont tendance à être cohérents avec le canal (par exemple, le courrier électronique est accompagné d’une analyse. Google propose Google Analytics). En général, vous pouvez vous diversifier une fois que vous avez identifié les canaux de commercialisation les plus performants pour votre entreprise.
4-Audit et amélioration de vos campagnes de marketing:
Si vous ne pouvez pas mesurer vos efforts marketing, vous ne pouvez absolument pas les améliorer. L’absence de mesure entre ce qui a été fixé au préalable et ce qui a été réalisé explique en partie pourquoi les responsables marketing gaspillent 37 à 95% de leur budget marketing. Selon les recherches de Forrester, entre 60 et 73 % des données analytiques d’une entreprise ne sont pas utilisées.
Au cas où vous voulez mettre en place une stratégie de marketing digital réussie, vous aurez besoin d’un plan qui vous aidera à saisir, rapporter et analyser les données.
Vous aurez besoin aussi d’analystes qui pourront utiliser vos données pour résoudre les problèmes.
Conclusion:
Pour conclure, nous pouvons dire que nombreuses sont les entreprises qui n’ont pas de stratégie de marketing digital clairement définie et ne sont pas préparées à cela. En plus elles ne sont pas prêtes pour faire face aux exigences qui accompagnent la création de leur stratégie de marketing digital.
Enfin, ne vous inquiétez pas, vous n’avez plus qu’à utiliser les informations citées dans notre article pour créer votre stratégie de marketing digital.
