Dans cet article, vous apprendrez à comment rédiger un article engageant, auprès de votre communauté.

Le principe de l’inbound Marketing est très simple : Attirer l’attention de votre cible, en lui proposant du contenu intéressant,  et qui par la suite va l’orienter dans son acte d’achat. La stratégie Inbound Marketing a pour objectifs principaux :

• Attirer
• Convertir
• Conclure
• Enchanter

En effet, l’article de blog est le contenu que la plupart des entreprises utilisent en Inbound Marketing. Les bénéfices de ce dernier sont très intéressants, car il permet de :

• Attirer et intéresser votre audience
• Mettre en avant votre savoir-faire et expertise
• Booster et améliorer significativement le référencement naturel de votre site

Autre avantage, l’inbound permet sur le long terme, de faire des économies pour l’entreprise. Il est beaucoup plus intéressant que les autres techniques dites traditionnelles. Il devient donc indispensable d’en maîtriser les principaux rouages.

Les 5 règles d’or d’Inbound Marketing

 

1. Adressez-vous à vos Buyer Personas

En inbound, il est essentiel pour vous de connaître vos buyers personas, à savoir vos clients idéaux.. Il faut que vous vous placez à leur place. Deviner et anticiper ce qu’ils pourront chercher sur le web, devient votre mission. Il va falloir donc faire preuve d’empathie ! Et si c’est une qualité que vous ne possédez pas, pensez à l’organisation d’un brainstorming avec votre équipe pour bosser sur le sujet.

 

2. Vous devez être la solution à leurs problématiques

En créant les portraits qui définissent vos buyers personnas, vous devez spécifier les éléments suivants :

• Leurs données socio-démographiques (âge, nom et prénom, zone d’habitation…)
• Connaître leurs défis et objectifs dans la vie.
• Savoir répondre clairement à leurs problématiques.
• S’ils ont des objections souvent ou pas.

Cette étape est cruciale. En aucun faudra la bâcler ! En effet, c’est elle qui va vous permettre de créer un bon contenu, pour toucher votre cible.

 

3. Savoir être pédagogue et accessible

Donc, pour qu’un article d’inbound marketing soit parfait, il faut qu’il retient l’attention de votre cible, et qu’il met en avant votre expertise. Et pour cela, songer à créer du contenu accessible. Vous devez ainsi être pédagogues. N’hésitez pas à vulgariser les éléments techniques de votre article. En effet, c’est une excellente démarche pour montrer à vos buyers personas, que vous connaissez très bien le secteur d’activité où vous évoluez.

 

4. Faites preuve de créativité et ayez de l’impact !

Si vous ne maîtrisez pas les techniques de rédaction de base, jamais vous ne pourrez rédiger un article d’inbound marketing efficace. Savoir écrire pour le web est tout un art.

Pour cela, Il faut :

• Ecrire au présent de l’indicatif.
• Faire des phrases courtes et simples.
• Savoir interpeller votre lecteur.
• Trouver le ton qui correspond le mieux à votre cible. Vous n’allez pas écrire de la même façon pour des cadres supérieurs en finance, que pour un Designer d’intérieur.
• Vos propos doivent être illustrés par des exemples bien concrets. N’hésitez pas à rajouter des liens pour prouver vos dires !

 

5. Le taux de conversion est primordial

Aussi, votre article inbound marketing doit avoir un objectif clair. Afin que ce dernier puisse convertir, vous devez :

• Mettre en avant votre Call-to-Action. Il doit s’intégrer de façon naturelle et fluide dans votre article. Pensez à bien le placer dans le texte.
• Rajouter le Lead Magnet : C’est un contenu de qualité premium qu’on propose à notre cible, et ce en échange de son adresse e-mail. Cette technique va vous permettre de générer facilement des leads qualitatifs. Ainsi, du moment que le lecteur va vous donner ses coordonnées, forcément le sujet de votre article l’intéresse.

 

Qu’est ce qui détermine un bon article SEO ?

Afin qu’un article Inbound marketing rapporte du trafic, il doit permettre à votre site web d’être bien référencé sur les moteurs de recherche comme Google par exemple.

 

1.  Comment rédiger un bon article d’Inbound Marketing ? Choisissez les meilleurs mots-clés

Une technique pratique pour déterminer vos mots-clés : Essayez de vous mettre à la place de vos clients ! Vous devez deviner, quels types de phrases ils entreraient pour effectuer leurs recherches.

Exemple : Un jeune garçon de 18 ans à la cherche d’une planche de surf  va taper : Modèles 2019 planche de surf » ou « Planche de surf bon prix Casablanca » ou « Promotion surf shop Casablanca » ?

Ainsi, la réponse n’est pas toujours facile.  Pour identifier les bons mots-clés, plusieurs outils s’offrent à vous :

• Sur les réseaux sociaux où votre audience est présente, jetez un coup d’œil sur les expressions et formules de phrases que votre cible utilise le plus.
• Découvrez Google Trends : Il permet de connaître les mots-clés les plus utilisés du moment.
• SEMrush vous permet de voir les mots-clés, sur lesquels vos principaux concurrents sont présents.
• Pensez à faire des mots-clés de longue traîne, c’est-à-dire des phrases/questions précises.

 

 2. Les mots-clés doivent s’insérer naturellement dans l’article

Cependant, quand vous entamerez la rédaction de votre article, vos mots-clés ainsi que leurs variantes, doivent y paraître de façon naturelle. Cependant, on doit retrouver votre mot-clé principal à différents emplacements stratégiques :

• L’URL de votre site
• Le titre de l’article
• Les intertitres
• Dans les paragraphes
• La méta-description
• Les textes alternatifs des images de l’article
• L’en-tête et aussi le chapô !

ATTENTION ! Ne faites pas un article rempli de mots-clés. N’oubliez pas, votre contenu est lu par des humains comme vous et moi. Google préfère un contenu de qualité, et sanctionne directement toute pratique consistant à sur-optimiser votre article pour mieux le référencer.

 

3. Pensez à mettre des liens internes

Renvoyez vos lecteurs vers d’autres sites web fiables et blogs, et n’ayez pas peur de la concurrence. Dans quels objectifs ?

• Démontrer au robot Google, que votre article est le fruit d’un travail de recherche.
• Le site web que vous avez cité, peut vous rendre ce service dans le futur !

 

4. Vos sources doivent être citées

En effet, la chose dont Google a horreur le plus est le Plagiat. Pour paraître crédible, et sérieux à ses yeux, vous devez citer toutes vos sources. Ainsi, ceci va montrer que votre contenu n’est autre que le résultat d’un gros travail de recherches croisés, ce qui va réellement augmenter sa valeur.

 

En résumé

Ainsi, pour maîtriser parfaitement la rédaction SEO, ceci viendra avec de la pratique. Pas la peine de viser l’article parfait dès vos débuts. Un bon article Inbound marketing, écrit dans les règles du web, s’enrichit avec le temps. Pour cela, songez à mettre à jour votre l’article avec des données récentes. Ajoutez-y petit à petit, du contenu visuel qualitatif et attrayant, pour qu’il soit agréable à lire par votre cible !