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Le marketing digital n’est plus un luxe mais une nécessité. 

Digitalisez votre stratégie marketing!

L’avènement des nouvelles technologies a indéniablement révolutionné notre mode de vie, qu’elle soit privé ou professionnel. Le monde est devenu connecté 7jours sur 7. Les gens apprennent, échangent, via internet, via les smartphones, les tablettes et autres tous autres objets connectés.

Toutefois, encore plusieurs entreprises n’ont pas encore mis en place une réelle stratégie digitale pour être dans l’ère du temps. Pourtant en agissant de la sorte, elles se mettent en danger par rapport à leurs concurrents. En effet, dans le contexte actuel, avoir une stratégie digitale n’est plus un luxe, mais devient une grande nécessité pour l’entreprise. Dans cet article vous découvrirez pourquoi le marketing digital est-il indispensable aux entreprises.

Le marketing traditionnel n’est toutefois pas mort. Cependant, le marketing digital redonne du sens au marketing. Il permet de créer une véritable relation avec les consommateurs, de mieux les comprendre, et d’anticiper leurs besoins et attentes. L’avantage du marketing digital est la possibilité de mesurer plus précisément ses actions sur le web et d’adapter sa stratégie selon les résultats obtenus.

Potentiel affirmé

Il est donc certain que la transformation digitale du marketing est devenue une nécessité qui permet à l’entreprise de se maintenir sur le marché et de gagner de nouveaux clients. Car selon les sondages, sur les 85% de consommateurs qui achètent en ligne, 42% suivent l’actualité des marques sur les réseaux sociaux et 14 % disent avoir découvert les nouveautés des marques via leur fil d’actualités (GlobalWebIndex, 2016). La publicité sur les réseaux sociaux est ainsi devenue un enjeu essentiel pour toute marque en mal de notoriété.

Contrairement à certaines idées reçues, le marketing digital n’est pas coûteux à mettre en place et, avec la bonne stratégie, il devient même beaucoup plus rentable que le marketing traditionnel. En effet, «16% des internautes cliquent sur ces posts chaque mois» (Felim McGrath, 2016), ce qui consacre la force de la publicité sur les médias sociaux. Les budgets qui y sont alloués affermissent le nouveau positionnement des marques. En 2017, les dépenses liées à la publicité sur les réseaux sociaux devraient atteindre les 35.98 Milliards de dollars, représentant ainsi 16% des dépenses globales du marketing digital (eMarketer, 2016).

Quels réseaux sociaux à privilégier?

D’après (Bang Nguyen a, Xiaoyu Yu b,⁎, T.C. Melewar c, Junsong Chen a 2014), Les consommateurs qui interagissent avec leurs marques préférées via les médias sociaux ont des relations plus fortes avec ces marques par rapport aux consommateurs qui n’interagissent avec leurs marques via ce canal. Ainsi, les investissements dans les médias sociaux peuvent fournir des avantages marketing quand ils réussissent à faciliter les interactions de la marque avec ces clients.

Un bon choix de présence sur les réseaux sociaux dépend avant tout de l’audience cible de l’entreprise. Si vous êtes dans un domaine B2B (business to business), des solutions comme l’e-mailing ou le réseau professionnel LinkedIn sont les mieux adaptées. Dans le B2C (business to consumer), Facebook, Instagram, Snapchat ou YouTube peuvent être plus efficaces. Généralement on conseille 2 à 3 présences fortes sur des réseaux sociaux populaires afin d’atteindre rapidement une masse critique d’abonnés avec à côté, des expérimentations sur des réseaux sociaux à risque permettant d’investir sur le futur.

Les plus du Marketing Digital :

• Trouver de nouveaux clients : autre profil de client, client plus éloignés de la zone de chalandise habituelle,
• Trouver de nouvelles sources de revenus : produits ou services distribués via internet uniquement,
• Renforcer ses relations avec ses clients : notation des produits par les clients,
• Innover et se différencier par rapports à ses concurrents : être géolocalisé sur Google Maps.

Pour l’avenir de votre entreprise, il est donc vivement conseillé de commencer le processus dès à présent, car il n’est jamais trop tard pour bien faire !

Référence :

Felim, M. (2016). 8 in 10 internet users now shopping online. Disponible sur: http://www.globalwebindex.net/blog/8-in-10-internet-users-now-shopping-online)

Bang, N. a. et Xiaoyu, Y. b. et T.C. Melewar c et Junsong, C.(2014). Industrial Marketing Management. Brand innovation and social media:

Knowledge acquisition from social media, market orientation, and the moderating role of social media strategic capability.

Media Buying : Advertisers in North America spend the most to be social. (2015) . Disponible sur : http://www.emarketer.com/Article/Social-Network-Ad-Spending-Hit-2368-Billion-Worldwide-2015/1012357#sthash.WkLdvGCd.dpuf

GWI , SOCIAL SUMMARY GlobalWebIndex’s quarterly report on the latest trends in social networking. Q3 2016, Disponible sur: http://insight.globalwebindex.net/hubfs/GWI-Social-Q3-2016-Summary.pdf