L’invasion des légumes dans les jeux vidéo : une stratégie marketing innovante

Depuis quelques années, les marques s’adaptent aux nouvelles habitudes de consommation et investissent massivement dans les jeux vidéo en ligne. Ainsi, elles y voient l’opportunité de se rapprocher d’une cible jeune et connectée. Mais aussi,  de créer des expériences immersives et interactives. Donc c’est dans ce contexte surprenant que la marque alimentaire Knorr a décidé de bousculer les codes. Cela en s’invitant dans des jeux vidéo populaires comme Minecraft, GTA IV, Skyrim et même Fortnite. Tout cela dans le but de promouvoir les légumes auprès des gamers.

###Manger sainement, même dans le monde virtuel : une nécessité méconnue ?

Manger cinq fruits et légumes par jour ? Un conseil souvent répété, mais dont l’importance est parfois sous-estimée, surtout chez les jeunes adultes. Knorr a donc choisi de sensibiliser les joueurs à cette nécessité vitale. Non seulement dans la vie réelle, mais aussi dans le monde virtuel. En collaboration avec l’agence MullenLowe UK, la marque a lancé la campagne #ModTheVeg, une initiative originale qui a rapidement conquis le cœur des gamers.

« Mod » : un mot clé pour comprendre l’ingéniosité de la stratégie

Pour les novices du monde du jeu vidéo, « mod » est l’abréviation de « modification ». Il s’agit d’un ajout ou d’une altération apportée par un joueur à un jeu vidéo existant. Cependant, ces modifications peuvent consister à ajouter de nouveaux contenus, à modifier l’apparence du jeu ou encore à en enrichir les fonctionnalités. Knorr a donc tiré parti de ce concept populaire pour intégrer ses messages nutritionnels dans l’univers virtuel des jeux vidéo.

Des légumes transformés en héros et alliés des gamers

Knorr a imaginé un mod des plus insolites où les légumes deviennent les héros inattendus des jeux vidéo. Dans Minecraft, les joueurs peuvent désormais se soigner plus facilement en consommant des légumes. Tandis que les terres cultivables se transforment en potagers virtuels où ils peuvent faire pousser leurs propres plants. Une manière ludique de les encourager à adopter une alimentation plus saine.

Défis gourmands et alliances inattendues : une expérience de jeu inédite

Mais la campagne ne s’arrête pas là ! Les fans de Fortnite peuvent désormais relever un défi culinaire original, tandis que les joueurs de « The Elder Scrolls V : Skyrim » s’allieront à des légumes transformés en soldats de combat. Une immersion totale dans un univers où les légumes deviennent des alliés indispensables pour vaincre les ennemis.

Une démarche créative pour changer les mentalités et promouvoir l’alimentation saine

Plus qu’une simple opération marketing, la campagne #ModTheVeg de Knorr vise à faire évoluer les mentalités. Mais aussi,  à bousculer les idées reçues en matière d’alimentation. Ainsi,  en s’invitant dans les jeux vidéo, la marque souhaite sensibiliser les joueurs du monde entier à l’importance d’une alimentation saine et équilibrée. Ceci pour leur démontrer que les légumes peuvent être savoureux et ludiques. Par ailleurs, une démarche que Knorr avait déjà initiée il y a quelques mois en créant le buzz avec son mini-sac à main pour ranger ses cubes de bouillon. Un objet original qui a marqué les esprits.

Chiffres clés :

• 5 fruits et légumes par jour : la recommandation nutritionnelle officielle à ne pas négliger.
• Des millions de joueurs : le public ciblé par la campagne #ModTheVeg de Knorr.
• Un mini-sac à main original : un coup marketing réussi pour Knorr fin 2023.
• 20% d’augmentation des ventes de légumes Knorr depuis le lancement de la campagne.
• 80% des joueurs ayant participé à la campagne ont déclaré être plus enclins à manger des légumes dans la vie réelle.
• Plus de 100 articles de presse consacrés à la campagne #ModTheVeg

En conclusion, Knorr démontre avec brio comment une marque alimentaire peut s’approprier l’univers du jeu vidéo pour promouvoir des valeurs saines et des modes de vie durables auprès d’une cible jeune et connectée. La campagne #ModTheVeg est une initiative innovante qui a su captiver l’attention des gamers et les inciter à repenser leur rapport à l’alimentation. En s’immisçant dans les mondes virtuels, Knorr s’impose comme un acteur précurseur d’une nouvelle ère où les marques s’engagent pour le bien-être et la santé des consommateurs. Ceci même dans les espaces de divertissement les plus populaires.