créativité

 

L’Agence de créativité internationale We Are Social avait publié en novembre dernier son rapport annuel sur les tendances Think Forward 2021: The Social Reset.  Il présente les six tendances que l’agence a dégagée, et qui permettront de façonner les médias sociaux au cours des 12 prochains mois. Le présent article examine, justement, la sixième tendance abordée dans le rapport : Open-Source Creativity (la créativité Open Source). Le rapport complet est disponible sur ce lien :  Think Forward report here

La créativité bat son plein aujourd’hui sur les réseaux sociaux . Ceci est notamment dû à la suppression des  «gatekeepers» (pare-feu) et à la démocratisation des outils internet. Aussi, à la fluidité accessible en termes de transformation de ce qui est déjà disponible en ligne. A noter dans ce sens que, dirigé par un public jeune et créatif avec une mentalité collaborative, le processus de création de contenu devient de plus en plus commun et accessible à tous.

En effet, la fulgurante montée en puissance de l’application TikTok a servi de point de basculement dans les habitudes des personnes connectées. Les outils et les formats sophistiqués mis en place par les créateurs de cette application, ont fait en sorte d’encourager les internautes à partager plus de contenus. Par conséquent, le flux dans les réseaux sociaux est passé de la consommation du contenu à la création de contenu. 

Ce phénomène a également été catalysé par un changement dans la façon de penser des créateurs de contenu. Les internautes s’attendent à voir plus de contenu sur leurs fils d’actualités. Ceci pousse les créateurs de contenu à trouver de nouveaux moyens pour travailler plus intelligemment. Et surtout à innover, pour offrir le meilleur contenu possible. 

Dans cette perspective, l’exemple le plus parlant est celui de l’artiste chanteuse Dua Lipa. Elle a eu l’ingénieuse idée de faire participer ses fans,  pour son clip “Lévitation”. Ceci via le hashtag #DuaVideo sur TikTok.

Changement des comportements et créativité partagée

  • Les internautes plus proches de leurs héros sur les réseaux sociaux : Les internautes s’habituent de plus en plus à leurs héros, et mettent de plus en plus leurs talents à l’honneur. Citons ici l’exemple de Charli XCX qui a collaboré avec ses fans via Zoom pour écrire son dernier album. Sur Instagram, la polymathe de l’industrie cinématographique Miranda July a fait appel à des scripts entiers écrits par ses followers.
  • Les internautes prisés par la participation aux cultes TikTok : Melissa Ong est en effet, pionnière dans cette catégorie. Ses adeptes sont effectivement de plus en plus dévoués à ses cultes TikTok, qui sont définis et développés via une relation collaborative créateur-suiveur.
  • Les internautes utilisent les #challenges en tant que flux de contenu persistant : En 2020, les «défis» sociaux ont commencé à servir d’espaces numériques faciles à trouver, où les internautes peuvent créer et recréer du contenu créatif, autour d’un même thème.

Comment les marques peuvent-elles l’utiliser ?

Au fur et à mesure que les plates-formes font évoluer leurs fonctionnalités pour faciliter la co-création, les marques s’attendent à ce que la qualité de la «créativité des fans» augmente. Elles ont même intérêt à l’exploiter lorsque cela est possible.

Par ailleurs, les marques doivent s’ouvrir plus à la communauté qui les entoure et favoriser ainsi la créativité. Les marques qui disposent d’une empreinte culturelle devraient chercher des méthodes plus novatrices. Elles faciliteront ainsi la créativité de leur public. La créatrice de mode Reese Cooper a lancé RCI – DIY, une collection avec des modèles et des livrets d’instructions. Ceci pour encourager les jeunes talents à créer leurs propres vêtements. Et non pas se contenter d’acheter les siens.

Les marques doivent ainsi utiliser les commentaires de leurs communautés, pour inspirer directement leur contenu. D’ailleurs, sur Instagram Gymshark s’est déjà penché sur ce sujet.

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