Lors de la création de son contenu, toute entreprise désire gagner en visibilité sur les réseaux sociaux et acquérir une certaine reconnaissance et image de marque grâce à la promotion de contenus. Et rien de plus décevant que des efforts déployés mais qui n’obtiennent toujours pas de retours attendus. Vous désirez réellement booster votre stratégie de promotion de contenus, Smarktic vous propose cet article bien ficelé pour vous faire découvrir les 8 fautes à éviter absolument pour une meilleure promotion de vos contenus.
Certes, le problème peut être dû à la qualité du contenu, mais peut provenir d’ailleurs. Pourquoi pas d’une mauvaise stratégie dans votre promotion de contenus inadéquate?
L’absence de plan en amont:
Une faute récurrente est la création et publication de contenu puis par la suite la réflexion face à la promotion de contenus.
Songez à impliquer votre équipe marketing aussi dans le processus de création de contenu. Son apport pourra constituer une vraie plus-value dans la structure du contenu voire même sur les idées à valoriser pour la promotion de contenus.
En même temps de la création de votre contenu, pensez à élaborer aussi un plan de promotion. Cette étape vous permettra d’agir de façon plus pertinente et efficiente.
Vouloir toucher le plus grand nombre en campagne de promotion de contenus:
Le fait de vouloir parler toucher tout le monde peut détourner à ne parler à personne.
Il est important de procéder à un ciblage précis de votre audience pour ne toucher que votre réel public et les clients les plus idéaux. Abstraction faite de ceci, vous n’arriverez jamais à la promotion de vos contenus de manière efficiente.
La définition de ses buyers personas en amont est un point primordial. Ceci permettra de ne toucher que les personnes les plus susceptibles d’acheter vos produits et services. Se focaliser sur une niche précise est beaucoup plus important que d’opter pour la diversification, vous serez sans doute plus efficace !
Ne pas cibler les bons canaux:
Résultat direct de l’erreur qui précède, il est récurrent de publier sur tous les canaux disponibles.
L’audience cible ne se trouve pas sur tous les canaux, il faut détecter ses personas, pour arriver à déceler leur présence sur les canaux et à déterminer les plus préférés pour en tirer profit.
L’association d’un bon message publié aux bonnes personnes à l’endroit correct et au bon moment est synonyme d’une promotion réussie. Et oui vous n’avez pas à chercher au-delà de cela.
Traquer les bonnes métriques:
Consulter régulièrement vos statistiques est un point essentiel. Ceci permet de mettre la main sur les contenus les plus performants et mieux étudier le comportement de vos lecteurs.
Nombreuses sont les entreprises qui ne traquent aucune métrique au moment où d’autres s’attardent sur les mauvais chiffres. Ce n’est pas la quantité de visiteurs et le trafic de masse qui compte mais plutôt c’est la qualité des visites qui intéresse le plus.
Afin d’y parvenir, il faut primer sur la durée des sessions, le taux de rebond et la navigation entre les pages. L’analyse des points clés sont une nécessité. Il faut mettre l’accent aussi sur les heures où il y’a le plus de trafic afin d’adapter les publications à ces heures-ci.
Ne pas optimiser ses contenus pour le SEO:
Le SEO est un moyen sûr pour acquérir du trafic qualifié.
Bien sûr, le processus pour un bon référencement est long et faudra des mois pour remonter votre site dans les meilleures positions sur ses moteurs de recherche. Toutefois, en développant vos contenus, essayez de préserver votre positionnement et bénéficiez de plus de trafic constant.
Promouvoir une seule fois son contenu:
Compte tenu de temps nécessaire à la création d’un contenu, il serait intéressant de faire la promotion plus qu’une fois.
Opter aussi pour le repartage régulier de votre contenu et pensez souvent à des idées afin de le rafraîchir. A titre d’exemple en créant une réalisation visuelle grâce à un article. Ou en tirant profit d’une panoplie d’articles pour en faire un e-book.
Ne pas tisser de liens avec ses lecteurs:
L’inbound marketing le démontre toujours, il faut faire tant d’efforts pour être récompensé par la suite. Au cas où vous êtes dans une optique orientée promotion, vous ne gagnerez pas en terme de confiance.
Afin de promouvoir vos contenus de façon efficace, faites preuve de générosité à l’égard de votre audience. Offrez-lui des ressources gratuites supplémentaires, et des conseils de temps à autre. Songez à découvrir ses problématiques, interagissez avec lui, tissez une relation durable et rentable.
Dépenser son argent en masse dans des campagnes payantes:
Les campagnes publicitaires sont un excellent outil pour la promotion rapide de contenus. Toutefois, la dépense en un seul moment de son budget est une stratégie peu fiable.
Accentuez les campagnes de test, avec de petits budgets sur une dizaine de jours. Ceci afin de déceler les plus performantes, analyser le coût de l’obtention de leads et déployer le budget nécessaire.
Si vous arrivez à corriger toutes ces erreurs, vous toucherez un changement significatif sur la promotion de vos contenus.