Un concept original pour toucher une cible précise
Au cœur du monde numérique, où les développeurs et autres professionnels du digital passent de longues heures devant leurs écrans, McDonald’s Canada a imaginé une campagne marketing hors du commun pour les séduire. En collaboration avec l’agence Cossette, l’enseigne de restauration rapide a lancé l’opération « Eat the Code ». Une initiative originale qui propose des promotions cachées dans des lignes de code.
Des codes gourmands à déchiffrer
Le principe est simple : un site web présente un ensemble de lignes de code. En les parcourant attentivement, les utilisateurs peuvent découvrir des codes promotionnels qui leur permettront de bénéficier de réductions sur les produits McDonald’s. Une manière ludique et interactive de se restaurer sans quitter son ordinateur.
Une cible stratégique : les acteurs du numérique
En outre, le choix de cette cible n’est pas fortuit. Le Québec connait une forte concentration de studios de jeux vidéo. Mais aussi, d’entreprises informatiques et de sociétés spécialisées dans le digital. Ces professionnels, souvent absorbés par leur travail, négligent parfois de prendre le temps de déjeuner. « Eat the Code » leur propose une solution gourmande et pratique pour se sustenter tout en restant concentrés sur leurs tâches.
Une campagne multimédia pour un impact maximal
Aussi, pour amplifier la visibilité de l’opération, McDonald’s Canada a également déployé une campagne d’affichage décalée. Des panneaux publicitaires reprenant le design du site web, avec des burgers, frites et autres produits McDonald’s représentés par du code binaire, ont été installés stratégiquement à proximité des lieux fréquentés par la cible visée.
Une marque innovante et à l’écoute de ses consommateurs
Ainsi, avec cette campagne originale et interactive, McDonald’s Canada démontre une nouvelle fois sa volonté d’innover et de s’adapter aux attentes de ses consommateurs. Par ailleurs, la marque confirme sa position de leader sur le marché en proposant des expériences uniques et en s’adressant directement à son audience, en l’occurrence les acteurs du monde numérique, sur un terrain qui leur est familier.
Une idée créative qui s’inscrit dans une stratégie globale
Ainsi, l’opération « Eat the Code » n’est pas un coup isolé. Par ailleurs, elle s’inscrit dans une stratégie marketing globale de McDonald’s qui vise à proposer des expériences toujours plus innovantes. Mais aussi, engageantes à ses clients. La marque n’hésite pas à sortir des sentiers battus pour se démarquer et créer le buzz. On se souvient notamment de l’opération « Panneau Croqué » menée à Paris. Où, des affiches publicitaires représentant des burgers avaient été littéralement mordues.
En conclusion, la campagne « Eat the Code » de McDonald’s Canada est une belle illustration de l’ingéniosité et de la créativité de la marque. En proposant une expérience originale et interactive à une cible ciblée, McDonald’s renforce sa position de leader sur le marché et prouve une nouvelle fois sa capacité à s’adapter aux attentes des consommateurs.