De nos jours, le consommateur est une personne socialement consciente et activiste, qui ne tolère plus l’utilisation du sexe (féminin soit-il ou masculin) pour vendre, attirer ou capter son attention. Le féminisme, vu qu’il est une cause centrale à la vie des consommateurs, doit être le point de départ des stratégies de marketing, surtout dans le digital, où les réactions s’affichent en temps réel. Idéalement, toute campagne de marketing doit être une campagne de marketing féministe.
Le Faux Marketing Féministe:
Les publicités misogynes ou objectivant la femme, même subtilement, font scandales dans la presse et les réseaux sociaux. On dit qu’il n’y a pas de mauvaises publicités. Hélas, la réputation et e-réputation restent teintées à jamais. Comme le fameux spot de Pepsi avec la mannequin Kendall Jenner, qui a suscité un émeu sur facebook et twitter. Son insensibilité aux tensions raciales aux Etats-Unis fut fatale. Ou encore la campagne publicitaire Hardee’s explicitement sexuelle avec de nombreuses célébrités.
Faux Pas:
Cependant, l’exploitation du féminisme est tout autant maléfique que la misigynie. Une campagne qui perçoit cela comme une tendance marketing et non une cause est vite détectée par les internautes. C’est pris pour un acte irrespectueux envers les consommateurs et envers le féminisme. Comme l’exemple de la campagne publicitaire “Beauté réelle” de Dove qui se faisait passer par un geste féministe demandant aux femmes de célébrer leur corps. Quelques années plus tard, il s’est avéré que les images ont été retouchées.
Ceux Qui Ont Bien Fait:
Parmis les campagnes marketing féministe qui ont illustré l’engagement des entreprises envers cette cause, se trouve la pub Audi qui exhorte aux progrès et à l’égalité économiques des sexes, une déclaration réussie et l’une des causes que le féminisme cherche toujours à combattre. La campagne #ShineStrong de Pantene, quant à elle, appelle à l’annulation des étiquettes contre les femmes pour des actions que les hommes aussi pratiquent. Egalement, la campagne marketing #LikeAGirl d’Always qui prouve que faire quelque chose “comme une fille” n’est pas une insulte. En plus, ces campagnes créent une discussion sur les réseaux sociaux et leur donne un écho.