Quelle est la fréquence de publication idéale sur vos comptes sociaux ?

Pour de nombreux spécialistes du marketing, cette question est difficile. Voici pourquoi : Les médias sociaux sont un élément très souple et fluide de votre stratégie de marketing. Il n’est pas facile de tracer la ligne entre ce que vous pourriez et ce que vous devriez publier.
Les spécialistes du marketing ont besoin d’informations sur mesure et réalistes pour améliorer leur stratégie sociale, et ce n’est pas facile à obtenir. Il existe des millions de statistiques utiles sur les médias sociaux, mais les plus utiles sont propres à chaque secteur. Si vous voulez voir comment votre stratégie médias sociaux se compare à celle des autres entreprises de votre secteur, consultez notre analyse des médias sociaux par secteur ci-dessous. Vous pouvez également cliquer sur les liens ci-dessous, pour accéder directement aux différents secteurs d’activité :

  1. Immobilier
  2. Services de marketing
  3. Logiciels / Technologies
  4. Matériel
  5. Soins de santé

1) Immobilier

Combien publient-ils ?

C’est le secteur de l’immobilier qui affiche le plus de messages, avant tous les autres secteurs de notre rapport. C’est logique, car le secteur de l’immobilier connaît des variations de stocks constantes. Voici comment le secteur de l’immobilier se décompose lorsque vous examinez les postes par semaine :

Fréquence de publication

 

Où et qu’est ce qu’ils publient ?

Si une société immobilière veut publier quelque chose sur les médias sociaux, elle le fera probablement sur Facebook. Si elles publient plus d’une fois par semaine, les sociétés immobilières sont plus susceptibles de publier sur Twitter afin de ne pas spammer leurs fans.

Vous remarquerez également que parmi les entreprises qui publient moins d’une fois par semaine, 48 % incluent une image dans leur message, ce qui témoigne de la stratégie qu’elles emploient dans le secteur immobilier. Il faut d’abord tomber amoureux des photos de la maison avant de dire à son agent immobilier qu’on veut la voir.

Quelle est la bonne astuce ?

Si vous êtes dans le secteur de l’immobilier, pensez à mettre votre bien immobilier de premier choix sur Facebook tout en donnant un peu d’amour à vos autres maisons sur des réseaux sociaux plus rapides comme Twitter ou Pinterest. Alors que Pinterest et Instagram sont axés sur l’image, Facebook offre un beau mélange de visuels et de textes, de sorte que vous pouvez écrire ce qui rend la maison spéciale tout en laissant assez d’espace pour utiliser des photos.

2) Services de marketing

Combien postent-ils ?

Le secteur des services de marketing, qui comprend des services comme les relations publiques, les médias sociaux et le conseil en marketing, se classe au deuxième rang pour le nombre moyen de messages par semaine. Ces entreprises aident d’autres entreprises à mieux se commercialiser. Et si votre entreprise vend des services, vous devez être présent là où la plupart des gens obtiennent des recommandations ou font leurs achats. Voici comment le secteur des services de marketing répartit le nombre de postes par semaine :

 

Fréquence de publication

 

Où et qu’est ce qu’ils postent ?

D’après le graphique, nous constatons que le secteur des services marketing se dirige directement vers Facebook. Plus de 60 % des entreprises interrogées publient au moins un message par semaine sur Facebook. Cependant, les publications par plateforme commencent à s’équilibrer avec le nombre de publications d’une entreprise. Seulement 4 % des entreprises publient plus de 10 fois par semaine sur Facebook , alors que 19 % des entreprises qui publient autant de contenu le font sur Twitter.

Quelle est la clé du succès ?

Si vous évoluez dans le secteur des services marketing, sachez que vous devez mettre en pratique ce que vous prêchez sur le marketing des médias sociaux. Votre stratégie de vente promet de ne pas spammer les abonnés et les clients ? Alors ne spammez pas les vôtres. Si vous promettez d’obtenir pour vos clients des pistes de haute qualité grâce à un excellent marketing des médias sociaux, vous ferez mieux d’avoir aussi un excellent marketing des médias sociaux. Ce secteur est un peu plus critique que les autres car les médias sociaux sont probablement liés au service que vous vendez.

3) Logiciels / Technologies

Combien de posts par semaine ?

Avec le troisième taux d’affichage le plus élevé, les spécialistes du marketing dans l’industrie technologique jouent sur leurs forces et utilisent des technologies comme Facebook et Twitter pour faire connaître leur entreprise. Voici comment l’industrie des logiciels et des technologies se décompose lorsque vous regardez les publications par semaine :

 

Que postent-elles et quelle la fréquence de publication dans ce secteur ?

Même si 66 % des entreprises qui ne publient qu’une fois par semaine le font sur Facebook, ce secteur se situe à l’avant-dernier rang pour la moyenne des publications hebdomadaires sur Facebook. Cela est dû au fait que l’industrie des logiciels et des technologies est en constante évolution, tant pour leurs propres produits que pour l’industrie. Cela nécessite ainsi beaucoup de communication avec leurs fans et followers sur les médias sociaux.

Clés à succès ?

Si vous êtes dans l’industrie du logiciel/des technologies, ce n’est peut-être pas votre premier réflexe d’inclure une image dans vos publications. Cependant, les images jouent toujours un rôle important dans la stratégie sociale de cette industrie, même lorsque vous atteignez le seuil de 10x par semaine ou plus. N’oubliez pas que les réseaux sociaux accordent aujourd’hui une place importance aux images. Il est donc essentiel d’utiliser des images pour montrer comment fonctionne votre produit ou présenter une nouvelle fonctionnalité. La narration visuelle est un excellent moyen de montrer les avantages ou la valeur de ce que vous proposez.

4) Le matériel

Combien de posts par semaine ?

La répartition hebdomadaire du nombre de messages postés par l’industrie du matériel informatique est très similaire à celle de l’industrie du logiciel et des technologies ci-dessus. Même si les deux secteurs sont similaires dans les données, il est logique qu’ils soient étroitement liés. Vous avez besoin de matériel (dans une certaine mesure) pour faire fonctionner un logiciel ou une technologie, donc ces deux industries se complètent à plus d’un niveau. Voici comment la stratégie de l’industrie du matériel se décompose lorsque vous regardez les postes par semaine :

Fréquence de publication

 

Quelle est la fréquence de publication ?

Tout comme l’industrie des logiciels et des technologies, les médias sociaux sont importants pour l’industrie du matériel informatique. Mais, leur fréquence de posts est inférieure lorsque l’on atteint les 3 à 10 messages par semaine. Cependant, notez que le pourcentage de messages avec des images, postés 1 à 3 fois par semaine est plus élevé que dans l’industrie des logiciels et des technologies. Constat : Les entreprises de matériel informatique dépendent davantage des images pour leurs publications que les entreprises de logiciels et de technologies.

Stratégie à adopter ?

Si vous êtes un spécialiste du marketing dans l’industrie du matériel informatique, doublez d’efforts pour votre stratégie médias sociaux. Par ailleurs, si vous obtenez de bons résultats avec votre stratégie marketing, n’hésitez pas à augmenter la fréquence de publication. Cependant, si vous avez du contenu prêt, n’hésitez pas à le publier. Assurez-vous de publier sur les bons réseaux sociaux, et à la bonne fréquence.

5) Soins de santé

Quelle fréquence de publication hebdomadaire ?

Le secteur de la santé ressemble beaucoup au secteur des services commerciaux et financiers. Toutefois, la principale différence est que ce secteur publie moins en général. Cela pourrait être dû au fait que ce secteur est très réglementé et contient beaucoup d’informations sensibles. Ainsi leurs sites web sont probablement les meilleurs endroits pour obtenir vos informations. Voici comment le secteur de la santé se décompose lorsque vous regardez les publications par semaine :

Fréquence de publication

Quelle la fréquence de publication dans ce secteur ?

Cette industrie a tendance à utiliser Twitter plus que Facebook. Bien que le pourcentage d’entreprises qui publient sur Facebook reste assez élevé. Les entreprises du secteur de la santé utilisent les médias sociaux pour partager des informations, mais moins souvent que les entreprises d’autres secteurs.

Quel est le point clé à retenir ?

Si vous êtes dans le secteur de la santé, les médias sociaux ne sont pas le canal à privilégier. Mais cela ne veut pas dire que les gens ne parlent pas de vous sur les médias sociaux. En plus de vous assurer une présence sur les réseaux sociaux et publier du contenu, utilisez la fonctionnalité de recherche sur les réseaux sociaux pour trouver du contenu à partager. Et par conséquent, devenez un leader dans votre secteur. Cherchez sur Facebook et  Twitter les mots-clés que vous pourrez lier à votre entreprise.

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