Dans l’univers en constante évolution du marketing digital, les annonceurs sont en quête perpétuelle de moyens innovants pour se démarquer et toucher leur public cible. Par ailleurs, parmi les leviers les plus puissants à leur disposition, les campagnes publicitaires digitales occupent une place centrale. Cependant, pour maximiser l’impact de ces campagnes et générer des ventes, il est essentiel de sélectionner le format publicitaire le mieux adapté. Mais aussi, de l’adapter à chaque plateforme et mode de diffusion.

Des chiffres qui clament haut et fort l’importance du choix du format publicitaire

Par ailleurs, l’impact du choix du format publicitaire sur les performances d’une campagne digitale est indéniable. Laissez-vous convaincre par les chiffres :

• 80% des internautes affirment que le format publicitaire influence leur décision d’achat. (Source : étude eMarketer, 2023)
• Les vidéos publicitaires génèrent 51% de vues de plus que les bannières statiques. (Source : étude HubSpot, 2022)
• Le native advertising affiche un taux de clic 3 fois supérieur à celui des bannières publicitaires classiques. (Source : étude AdEspresso, 2021)
• Les campagnes d’influence marketing génèrent un ROI (retour sur investissement) de 17 fois supérieur aux autres canaux marketing. (Source : étude Influencer Marketing Hub, 2020)

Adapter le format publicitaire à chaque plateforme : La clé d’une performance optimale

Ensuite, chaque plateforme digitale possède ses propres formats publicitaires et ses propres règles d’affichage. Ainsi, il est donc crucial d’adapter votre contenu à chaque plateforme pour garantir une expérience utilisateur optimale et maximiser l’impact de votre campagne.

Prenons l’exemple d’une image publicitaire :

• Sur un feed Facebook ou Instagram, un format carré (1:1) ou vertical (4:5) sera privilégié pour faciliter la lecture sur mobile.
• Sur une story, un format plein écran vertical (9:16) sera plus adapté pour immerger l’utilisateur dans le message publicitaire.

Par ailleurs de la même manière, une vidéo publicitaire devra être adaptée en termes de durée et de rythme en fonction de la plateforme. Ainsi, une vidéo courte et dynamique sera plus efficace sur une story, tandis qu’une vidéo plus longue et explicative pourra être diffusée sur un feed.

Exemples concrets d’adaptation des formats publicitaires selon les plateformes et modes de diffusion

Donc, inspirez-vous de ces exemples concrets pour adapter vos formats publicitaires :

Facebook:

• Feed:
  • Image carrée (1080×1080 pixels)
  • Vidéo verticale (1080×1920 pixels)
• Story:
  • Image ou vidéo plein écran vertical (1080×1920 pixels)

Instagram:

• Feed:
  • Image carrée (1080×1080 pixels)
  • Vidéo verticale (1080×1920 pixels)
• Story:
  • Image ou vidéo plein écran vertical (1080×1920 pixels)

YouTube:

• In-stream:
  • Vidéo horizontale (1920×1080 pixels)
• Bumper ads:
  • Vidéo courte (6 secondes)

Twitter:

• Timeline:
  • Image carrée (1200×1200 pixels)
  • Vidéo horizontale (1280×720 pixels)
• Promoted Fleets:
  • Vidéo plein écran vertical (1080×1920 pixels)

Enrichir son contenu avec des exemples concrets : Une illustration concrète

Ainsi, imaginons une marque de vêtements souhaitant lancer une campagne publicitaire digitale sur les réseaux sociaux.

• Sur Facebook, la marque peut opter pour des visuels lifestyle mettant en scène ses vêtements dans des situations de vie quotidienne. Par ailleurs pour le feed, privilégiez les images carrées ou verticales. Tandis que pour les stories, des formats plein écran immersifs seront plus adaptés.
• Sur Instagram, la marque peut miser sur des contenus plus esthétiques et inspirants, en profitant des filtres et des outils de création de la plateforme. Ainsi,  pour le feed, des images carrées ou des carrousels seront privilégiés, tandis que pour les stories, des formats courts et dynamiques, comme les « boomerangs » ou les « Reels », seront plus efficaces.
• Sur YouTube, la marque peut diffuser des vidéos présentant ses produits en détail, mettant en avant leurs caractéristiques et leurs avantages.Ainsi, captez l’attention des utilisateurs dès les premières secondes, en optant pour les es formats plus courts, comme les « bumper ads ».

Ainsi, en adaptant ses formats publicitaires à chaque plateforme et en enrichissant son contenu avec des exemples concrets, la marque parvient à toucher un public plus large. Mais aussi, à susciter l’engagement des utilisateurs et à générer davantage de conversions.

Un investissement rentable pour des résultats optimisés

Ainsi, prendre le temps d’adapter ses formats publicitaires à chaque plateforme et mode de diffusion peut sembler fastidieux. Mais, c’est un investissement rentable qui permet d’optimiser considérablement les résultats d’une campagne publicitaire digitale. En effet, en adaptant son contenu aux spécificités de chaque plateforme, l’annonceur maximise sa visibilité, touche une audience plus large et engage davantage les utilisateurs, générant ainsi plus de conversions et de ventes.

Par ailleurs, n’oubliez pas que l’adaptation des formats publicitaires est un processus continu qui nécessite une veille permanente des tendances. mais aussi, des évolutions des différentes plateformes. En restant à l’affût des dernières nouveautés et en testant régulièrement de nouveaux formats, l’annonceur peut s’assurer de tirer le meilleur parti de ses campagnes publicitaires digitales.

En complément de cet article, voici quelques ressources utiles pour approfondir vos connaissances sur le sujet :

• Le guide des formats publicitaires Facebook: https://fr-ca.facebook.com/business/ads-guide/update
• Les formats publicitaires Instagram: https://www.facebook.com/business/help/877053729032543

Suivez ces conseils et inspirez-vous d’exemples concrets. Vous serez en mesure de créer des campagnes publicitaires digitales performantes qui vous permettront d’atteindre vos objectifs marketing.