Campagnes Performance Max : Découvrez la nouvelle expérience conversationnelle de création de campagnes et le générateur de visuels. Google repousse donc les limites de l’innovation publicitaire.
Lors de sa conférence Google Marketing Live du 23 mai, l’entreprise américaine a dévoilé plusieurs nouveautés passionnantes pour les annonceurs. Toutes ces innovations sont centrées sur l’IA générative, un sujet qui fait beaucoup préoccuper depuis le début de l’an avec l’émergence d’outils tels que ChatGPT, Bing Chat et Midjourney.
Afin de répondre aux évolutions des modes d’utilisation, Google se voit contraint de proposer une nouvelle expérience utilisateur avec des fonctionnalités basées sur l’IA générative. Mais quelles sont les grandes nouveautés annoncées sur Google Ads ?
Vous avez désormais la possibilité de créer des visuels pour vos campagnes Performance Max
Google intègre désormais l’IA générative aux campagnes Performance Max, offrant ainsi aux annonceurs la possibilité de créer plus facilement des publicités avec des images et du texte générés par l’IA de Google.
Les marketeurs pourront concevoir en quelques clics des « créations multimédias sophistiquées » sur les différentes plateformes de Google, simplifiant ainsi leur processus de création publicitaire.
A titre de rappel, les campagnes Performance Max sont accessibles depuis 2021 et visent à maximiser les conversions sur tous les canaux publicitaires de Google (Search, Display, Discover, YouTube, Maps, etc.)
Une interface interactive pour la création de vos campagnes :
Pour simplifier la création de campagnes sur Google Ads, Google propose désormais un chatbot interactif permettant aux annonceurs d’interagir. Cette nouvelle expérience répond parfaitement aux tendances émergentes, en lien notamment avec le lancement de ChatGPT.
Grâce à cette interface conversationnelle, les annonceurs auront la possibilité de générer des mots-clés, des titres, des descriptions, des images et d’autres éléments pertinents pour leurs campagnes.
L’IA générative renforce la fonctionnalité ACA :
La fonctionnalité Automatically Created Assets, qui était en version bêta, sera désormais améliorée grâce à l’IA générative. Cela permettra des mises à jour automatiques du contenu publicitaire, facilitant ainsi la création de campagnes plus pertinentes.
Google illustre cet exemple avec l’image ci-dessous : « En effectuant une recherche sur les ‘soins de la peau pour peaux sèches et sensibles’, l’IA peut utiliser le contenu de votre page de destination et des annonces existantes pour créer un nouveau titre qui correspond encore mieux à la requête, tel que ‘Apaisez votre peau sèche et sensible’.
