Réussir sa 1ère campagne publicitaire sur Facebook : Grâce à ses 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels , il est devenu en l’espace de quelques années seulement l’un des canaux de publicité les plus efficaces sur le web. Le réseau social de Mark Zuckerberg a généré 9,16 milliards de dollars de revenus publicitaires au deuxième trimestre 2017. De fait, les entreprises se tournent chaque jour vers Facebook pour accroître leur notoriété, leurs téléchargements, leurs ventes.

Néanmoins, pour les débutants, la plateforme publicitaire du réseau social peut sembler un peu compliquée et décourageante. A travers cet article, nous vous livrons les principes fondamentaux de la création d’une campagne publicitaire sur Facebook.

1- Objectifs

Avant tout, vous devez définir vos objectifs ou l’objectif principal de votre #campagne publicitaire sur Facebook. En d’autres termes, vous devez déterminer le pourquoi et le pourquoi de votre annonce. Car, après tout, si vous ne savez pas qui est votre cible, alors vous allez la manquer tout simplement.  

De même, il vous sera indispensable de déterminer votre objectif marketing, par exemples :

– Générer des ventes,
– Augmenter le trafic du site,
– Acquérir de nouveaux prospects,
– Booster les participants à un événement, etc.  

Une fois vos objectifs établis, vous pouvez passer à l’étape suivante.

2- Gestionnaire de publicités 

Ainsi, toutes vos campagnes publicitaires sur Facebook sont menées et supervisées via l’outil Gestionnaire de publicités du site. Vous pouvez y accéder simplement en cliquant sur « Créer des publicités » dans le menu déroulant de votre compte.

Afin de lancer votre première campagne, vous devez sélectionner un objectif marketing. Vous y trouverez une variété d’options potentielles, réparties en 3 catégories :

– Sensibilisation

Les objectifs de sensibilisation sont conçus pour atteindre les personnes susceptibles d’être intéressées par votre produit, service ou marque. Ces objectifs comprennent :

– Boostez vos messages,

– Promouvoir votre page,

– Atteignez les gens proches de votre entreprise,

– Augmenter la notoriété,

– Augmentez votre portée.

–  Considération

Ceux-ci sont utilisés pour obliger les utilisateurs à en savoir plus sur votre marque et ce qu’elle offre. Les objectifs de considération comprennent :

– Circulation,

– Engagement,

– Installations d’application,

– Vues vidéo,

– Génération de leads,

– Messages.

De plus, le Facebook Ad Manger donne plus d’informations sur chacune de ces catégories.

–  Conversion

En effet, cette catégorie contient des objectifs visant à stimuler les ventes ou à convertir les utilisateurs d’une autre manière. Les objectifs comprennent :

– Augmenter les conversions sur votre site Web,

– Augmentez l’engagement pour votre application mobile,

– Amener les gens à en savoir plus sur votre offre,

– Promouvoir un produit ou un catalogue,

– Amener les gens à visiter votre boutique.

3- Audience

Vous devez sélectionnez les bonnes caractéristiques d’audience afin de garantir le succès de votre campagne. De fait, l’audience peut être personnalisée en utilisant les fonctionnalités suivantes :

-L’emplacement (l’emplacement d’un utilisateur, dans un rayon exprimé en kilomètre),
-L’âge,
-Le genre,
-Les langues,
-Les intérêts (les intérêts, les activités, les passe-temps, etc),
-Les comportements (l’utilisation de l’appareil, les habitudes d’achat et des informations similaires),
-Connexions (à qui l’annonce sera diffusée, en fonction de la page Facebook, de l’application et des connexions à l’événement, ou de leur absence).  

Comme vous pouvez choisir d’exclure les personnes en fonction des mêmes informations que celles figurant dans la section « Intérêts ». Pour des résultats efficaces, il faut que vous soyez aussi précis que possible lors de vos choix.

4- Emplacement de votre annonce

Cependant, vous devrez sélectionner l’emplacement  où votre annonce apparaîtra à votre public. Facebook vous suggère des placements automatiques où l’annonce est susceptible d’être la plus performante. Pour cet objectif, les emplacements peuvent inclure Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger.

En choisissant cette option, cela permettra à Facebook d’optimiser le placement de vos annonces pour les meilleurs résultats, au moindre coût. Il s’agit, en fait, du meilleur choix pour les nouveaux annonceurs.

5- Budget et Calendrier

Ensuite, il vous restera à définir le budget de votre #campagne publicitaire. Il faut savoir que le nombre que vous entrez est le montant maximum que vous voulez dépenser.   

Une fois le chiffre choisi, vous devriez aussi choisir si vous souhaitez que votre annonce commence à être diffusée soit le jour même, ou à une heure et une date définies, et ce pour une durée déterminée.

Réussir sa 1ère campagne publicitaire sur Facebook

6- Créez votre annonce

Pour créer votre annonce publicité Facebook, il faut tout d’abord sélectionner son format. Les options comprennent :

– Carousel : inclut deux ou plusieurs images défilantes ou vidéos.

– Image unique : vous pouvez créer jusqu’à 6 variations sans frais supplémentaires.

– Vidéo unique : contient une seule vidéo.

– Diaporama : créez une vidéo en boucle comprenant jusqu’à 10 images.

Sachez que la disponibilité de différents formats peut changer en fonction de l’objectif que vous avez sélectionné pour votre campagne Facebook. Vous pouvez soit vous téléchargez votre propre image ou parcourir la bibliothèque d’images libres de Facebook à utiliser pour votre annonce. Facebook fournira les tailles et ratios recommandés pour les images et les vidéos à la droite du champ d’upload d’images / vidéos.

Enfin, vous pouvez ajouter le texte de votre annonce. Le texte de votre annonce doit être convaincant de manière à parler directement au groupe démographique sélectionné.   

Pour terminer, cliquez sur « Confirmer » pour renseigner vos informations de paiement et acheter votre ensemble publicitaire.

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