content marketing

Le content marketing est extrêmement important pour attirer et séduire des prospects. En fait, il génère trois fois plus de prospects que le marketing traditionnel, tout en coûtant 62% de moins.
Aussi puissant que soit le content marketing, vous devez éviter ces erreurs pour en récolter les fruits.

5 erreurs de content marketing que vous devez absolument éviter : 

1. Vous vous en tenez à un seul type de contenu :

Tout le monde ne consomme pas le contenu de la même manière. Si vous ne produisez qu’un seul type de contenu, vous aliénerez une partie de votre public. Créez des articles de blog, des vidéos, des infographies et d’autres contenus pour attirer une large cible.
Produire plusieurs types de contenu différents ne doit pas constituer une tâche compliquée. Vous pouvez présenter votre contenu sous plusieurs formats pour toucher plus de personnes.

2. Vous ne faites pas la promotion de votre contenu :

Tous les efforts que consacrez à l’élaboration de votre contenu seront perdus si vous n’en faites pas la promotion. Pour que votre blog ou pages occupent les premiers résultats sur les moteurs de recherche; continuez à créer régulièrement du contenu sur les médias sociaux et à diffuser des newsletters.
Envoyez-les aux clients et prospects qui ont exprimé leur intérêt pour un sujet abordé, et utilisez-les dans d’autres campagnes ou sur des pages de renvoi lorsque le sujet est approprié et que le contenu ne semble pas forcé. De cette façon, non seulement il est consulté plus souvent et par plus de personnes, mais vous l’utilisez de la manière la plus efficace possible.

3. Vous utilisez votre contenu comme un argumentaire de vente :

Tous les objectifs en matière de contenu découleront toujours d’un objectif majeur : développer votre entreprise. Mais ne limitez pas ce développement à la vente de vos produits seulement.

Le fait d’inclure des liens vers des produits sans rapport avec le contenu pour le simple plaisir de les inclure donnera une impression de manque d’authenticité et de confiance. Vous pouvez également créer un lien vers d’autres plateformes de contenu lorsque cela est pertinent. Par exemple, un lien vers une vidéo YouTube inséré dans un article de blog ajoute des informations supplémentaires et augmente le temps moyen passé sur la page.

4. Vous ne cherchez pas à savoir ce que votre public veut vraiment :

C’est intéressant de jeter un coup d’œil sur les sites web populaires de votre secteur pour s’inspirer du contenu et réussir votre brainstorming, mais ne tombez pas dans le piège de reproduire exactement leur stratégie.
Suivez votre succès en utilisant des kpis marketing telles que :

  • Le nombre moyen de vues
  • La rétention des vidéos
  • Le nombre de téléchargements
  • La portée totale
  • L’engagement total

Ceci pour apprendre quels sujets et quelles formes de contenu matchent le plus avec votre cible afin de les optimiser plus tard.

5. Vous ne créez que du contenu lié aux tendances

Certes, vous cherchez toujours du contenu interactif lié aux dernières tendances qui attirera le plus l’attention de votre cible. Il peut s’agir d’un contenu lié à de nouveaux changements qui touchent votre secteur, ou peut-être d’une nouvelle plateforme de médias sociaux. Cependant, gardez en tête que ce type de contenu peut être éphémère.
Un contenu permanent, bien qu’il puisse nécessiter une mise à jour occasionnelle, est centré sur des sujets qui intéresseront toujours votre cible et qui par conséquent, resteront pertinents pendant plusieurs années.
Même s’il ne suscite pas autant d’intérêt qu’un sujet tendance, un contenu permanent restera pertinent pendant longtemps. Le nombre de vues finit parfois par égaler, voire dépasser, celui du contenu éphémère. N’oubliez pas de mettre à jour le contenu permanent de temps à autre pour vous assurer qu’il contient les informations les plus pertinentes dans l’objectif d’améliorer le référencement.

Conclusion

Le content marketing peut tripler le nombre de prospects que vous obtenez comparé au marketing traditionnel, tout en coûtant 62 % moins cher. Veillez à créer plusieurs formes de contenu qui resteront pertinentes pendant des années et qui sont adaptées à votre cible.